Książka ta ukazuje rolę mediów w działaniach reklamowych, przedstawia poszczególne rodzaje mediów i ich praktyczne wykorzystanie w kampaniach reklamowych, omawia machanizmy oddziaływania mediów na odbiorców, podaje parametry medialne i sposoby ich obliczania, wskazuje, jak planować kampanię w
Książka dotyczy prawnych i etycznych uwarunkowań marketingu. Ma na celu ułatwienie menedżerom odpowiadającym za działania marketingowe podejmowania decyzji w zgodzie z uregulowaniami prawnymi, środowiskowymi oraz etyką, co w konsekwencji powinno prowadzić do wzrostu zaufania do marketingu jako
