Książka dotyczy tematyki komunikacji marketingowej, która stanowi
element komunikacji społecznej, a jednocześnie część systemu działań
przedsiębiorstwa zmierzających do identyfikowania i kształtowania
zachowań uczestników rynku: konsumentów, pośredników handlowych i
konkurentów. Autorka opisuje w niej sposoby wykorzystania mechanizmów
perswazyjnych związanych z kształtowaniem opinii, postaw i zachowań
klientów wobec przedsiębiorstw i ich ofert. Wskazuje na funkcję
konkurencyjną komunikacji marketingowej będącej ważnym elementem
rywalizacji podmiotów rynkowych o uwagę, wybory i lojalność konsumentów.
- Autor: Teresa Taranko
- Kategoria: biznes, finanse
- Język: polski
- ISBN: 9788326481932
- Data wydania: 2018-01-01
- Liczba stron: 272
- Ocena: 5,0
- Wydawnictwo: Wydawnictwo Nieoczywiste
