Książka dotyczy zarządzania kanałami marketingowymi dziedziny, która w Polsce nie jest jeszcze wystarczająco rozwinięta, zarówno pod względem teoretycznym, jak i praktycznym. Kanały marketingowe to zbiory wzajemnie na siebie oddziałujących organizacji zaangażowanych w proces dostarczania produktów i usług do końcowego użytkownika. W zarządzaniu kanałami marketingowymi kładzie się nacisk na zaspokojenie potrzeb użytkowników końcowych, a jednocześnie na efektywność działania poszczególnych członków kanału oraz kanału jako całości.
- Autor: Louis W. Stern
- Kategoria: biznes, finanse
- Język: polski
- ISBN: 8301137398
- Data wydania: 2002-01-01
- Liczba stron: 651
- Ocena: 7,0
- Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN
