David Ogilvy pozostał w naszej pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseler "Ogilvy o reklamie" podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy. Stał się w istocie branżowym podręcznikiem.
Coraz szybsze tempo zmian zachodzących w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje. Miles Young, wykorzystując doświadczenia zdobyte w czasie długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather, napisał ten bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy, wydobyte kosztem wielkich starań z szumu cyfrowego. Rozważania, poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, zawierają praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują. Wszechstronna tematyka książki obejmuje następujące zagadnienia:
zachowanie się marki w nowym pejzażu cyfrowym,
znaczenie ekosystemu cyfrowego,
tworzenie inteligentnych treści, które angażują odbiorcę,
trzy pola bitwy – media społecznościowe, mobilność i ciągłość handlu,
zależności między markami, nastawieniem społecznym a społeczeństwem,
okiełznanie mocy technologii twórczych,
przydatność dużych zbiorów danych,
internet a rynki wschodzące.
- Autor: Young Miles
- Kategoria: biznes, finanse
- Język: polski
- ISBN: 000-00-0000-00-0
- Data wydania: 2018-10-24
- Ocena: 6,0
- Wydawnictwo: Arkady
